Tam e Coca-Cola fecham parceria

A partir de hoje até o fim de março, 1,3 mil lojas de conveniência de um total de 5,5 mil existentes no país vão vender uma embalagem reformulada, mais prática, com seis latas de Coca-Cola. Os pacotes contêm cupons que poderão ser trocados por prêmios - 100 mochilas com tocadores de música - e enviados para um sorteio de três viagens e 20 laptops.

Evandro Tavares, diretor de contas-chave da Coca-Cola, afirma que a promoção poderá elevar em 30% as vendas do refrigerante nas lojas de conveniência participantes. O executivo reconhece que a projeção é agressiva, mas diz que ela se deve ao " caráter inovador " da ação. O aumento das vendas em outras promoções, segundo ele, costuma ficar entre 8% e 15%.

A Tam, que dará viagens aos premiados, permitirá que os passageiros participem dos sorteios quando fizerem check-in pela internet. O uso do serviço poderá crescer 40% e atingir 210 mil clientes ao mês durante a promoção, diz Juliana Pompéia, gerente de marketing institucional da Tam.